【佛山陶瓷网】互联网思维产品营销策划的核心来自需求满足

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    互联网思维产品营销策划的核心来自需求满足

参加糖酒会《糖烟酒周刊》举办的食品行业颁奖典礼时，有一些企业家咨询如何做互联网思维的创新产品营销策划。这个问题在互联网思维盛行的当下似乎是一个高深的问题，但北京立钧世纪营销策划任立军看来，近30年的市场营销发展格局来看，创新产品营销策划并未改变其创新理念和思路，无论是在传统营销情境之下，还是在大互联时代的营销情境之下，皆如此，即产品的创新永远离不开对于市场需求的研究与洞察。

欣赏、喜爱和购买不是一回事。

就像男女感情一样，异性可以因为另一位异性的某一方面的独特特征而欣赏对方，但欣赏并不等于喜爱更不等于谈情说爱甚至结婚。同样，异性之间可以相互喜爱，因为某种共同语言或者共同爱好，但也不至于结婚生子。一旦到了谈情说爱结婚生子的阶段，那就与欣赏和喜爱完全不同了，它需要两个人不耐其烦地过上几十年的日子。

对于某个品牌的商品来说，也可以同理推之。很多所谓的创新产品，有的得到了消费者的欣赏，或许是因为其独特的外观创意，或者是因为其清新可爱的包装，或者是因为其创新的品质，等等。还有一些商品，颇受人们的喜爱，有人喜爱它的包装，有人喜爱它的造型，有人喜爱企业的创始人，等等。上升到购买，对于一个企业来说，需要消费者持续购买，才算创新产品取得了成功。因此，一个成功的创新产品必须具备让目标消费群欣赏、喜爱并愿意持续购买。